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2019-06-20 10:02 来源: 华夏时报  卢晓 
冰箱   美的   微晶系列  

  “这两年国产品牌冰箱的高端占比在提升。我们未来看好国产品牌在高端的占比会越来越高,我们希望美的是增长最快的那一个。”6月16日,美的冰箱事业部总经理柏林如此表示。他坦承:“美的冰箱对高端市场有一些期待。”

  据《华夏时报》记者了解,去年6月12日,美的冰箱发布了微晶系列冰箱的首批产品,均价在1万元左右。美的冰箱国内公司总经理王超透露,微晶系列冰箱一年时间卖了7个多亿,约有75000万台的销售规模。而在今年5月,微晶系列在美的冰箱内部的零售比例已经达到20%,在北上广等一线城市已经超过25%。

  在家电同质化竞争严重的局面下,美的冰箱还期望通过差异化竞争拓展更多中端市场。

  6月16日当天,除了微晶系列外,美的冰箱旗下主打除农残的果净系列以及净味系列对外亮相。据《华夏时报》记者了解,这三个系列冰箱合计覆盖了6999-14999元价格段,并会在今年6-8月份陆续上市。柏林当日还透露,美的冰箱目前有7个生产基地。除了泰国有两家外,国内在合肥有两个生产基地,此外南海、南沙以及郑州各有一个。

  目前,整个冰箱行业的日子并不好过。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量为636万台,同比下降3%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。下滑幅度在4月份继续拉大。奥维云网的数据显示,当月冰箱全渠道销量为248万台,同比下降5.9%,74亿元的销售额同比下降9.7%。

  奥维高级研究经理裴东敏对《华夏时报》记者表示,冰箱市场当前保有量很高,百户拥有量超过95,所以需求主要来自更新换代。但更新需求释放的过程是逐步且缓慢的,所以零售量方面并不乐观。

  裴东敏同时认为,零售额方面主要是受上游成本和结构升级的影响,在整体消费升级的大趋势下,会比零售量乐观些。

  柏林当日也坦承,冰箱市场的规模已经不增长了。但他也强调冰箱市场虽然没有增长,但是也没有大幅度的下滑。奥维数据显示,2018年冰箱市场TOP5为海尔、西门子、美的、容声和美菱。有业内人士对《华夏时报》记者表示,美的冰箱2018年的出货量在百万台规模。

  他同时认为,美的冰箱还存在增长空间。“我们以前的产品和覆盖的价格段相对来说还是局部的,通过把这些东西做起就可以驱动很大一部分的增长。”柏林同时表示,现在冰箱行业的成本高但产出低,所以品牌的集中度高,“我们的成长空间还是很大的。”

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